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NOM DU CABINET : BOUISSET LAFFORGUE ET ASSOCIES

Adresse : 35-37, rue Danton - 92300 Levallois-Perret - Tél : 01.47.48.18.17.

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Référence: C10-740X                                                                                                        Date :04/10/2010

I - LA SOCIETE

Groupe agroalimentaire multinational, leader sur ses marchés, structuré autour de quatre grands domaines d’activités, riche de marques internationales et locales de tout premier plan, comptant plus de 80 000 personnes à travers le monde.

Poste à pourvoir au sein d’un pôle d’activité représentant près du tiers du CA du Groupe.

En France, la filiale compte 2700 personnes environ, 5 sites industriels, produit et commercialise en GMS et CHD des marques internationales et locales à forte notoriété.

II – LE POSTE A POURVOIR : RESPONSABLE ETUDES MARKETING: MARKET RESEARCH CONSUMER INSIGHT (MRCI) / PANELS/ AD HOC AGROALIMENTAIRE- Basé Ile de France

 Raison d’être :

Assurer le leadership des Etudes Panels et Ad Hoc au sein de l’entreprise

Etre l’interface entre les équipes Marketing et Commerciales, et les sociétés de panels

Apporter aux équipes Marketing et Commerciales une expertise Etudes permettant d’accroitre la connaissance et la compréhension des marchés, des marques et leurs concurrents, des clients, des consommateurs/shoppers, ainsi que des leviers pour renforcer la compétitivité des marques.

Dimensions  caractéristiques

Gestion relations des instituts panélistes

Coordination des tests en milieu réel (pub, inno, merchandising)

Coordination d’une partie des études ad hoc

En contact avec les équipes Marketing et Commerciales

Management du stagiaire Etudes Panels/ Reporting

Place dans l’organisation 

Reporte au Chef de Groupe MRCI et stratégies transversales

Principales missions

1) Gérer la relation avec les instituts avec un rôle d’encadrement pour fournir des informations fiables, pertinentes, opérationnelles et au meilleur coût

Gérer la relation avec les instituts d’études, notamment pour améliorer la qualité des études, leurs couts et timings

Assurer la fiabilité des méthodologies utilisées, la rigueur et l’objectivité des analyses, ainsi que des conclusions et recommandations opérationnelles

Développer la valeur ajoutée du service

Généraliser la mise en place et l’utilisation de méthodologies normées

2) Assurer un rôle de conseil auprès des équipes Marketing et Commerciales

Assurer un rôle de formation et d’appui méthodologique auprès des équipes

Accompagner les équipes dans l’utilisation et l’interprétation des analyses et résultats d’études

Identifiez et recommandez les études et analyses pertinentes pour l’élaboration des stratégies marketing et commerciales

Définir et mettre en place des standards d’action partagés avec les équipes

Apporter aux équipes votre connaissance consommateur/ shopper, permettant de générer des insights et des idées, pour enrichir les stratégies marketing

Contribuer à améliorer la connaissance et la compréhension des consommateurs, des marques et marchés, en favorisant l’échange de best practices et la mise en place de learnings transversaux

3) Contribuer à la réflexion stratégique des marques et de la catégorie

Contribuer au quotidien à améliorer la connaissance et la compréhension des marchés, des marques et leurs concurrents, des clients, des consommateurs/shoppers

Contribuer à identifier les leviers permettant de renforcer la compétitivité des marques

Favoriser la mise en place et le partage d’études transversales

Contribuer aux revues de la Catégorie

4) Responsable de l’animation et de l’optimisation des outils de mesure des performances business

Responsable des reportings hebdomadaires et mensuels, de leur analyse, de leur diffusion et de leur optimisation

Standardiser, quand nécessaire, des schémas d’analyse des performances

Egalement responsable des modèles réalisés pour les équipes Marketing et Commerciales

5) Gérer les études réalisées sur les marchés tests en milieu réel

Liaisons principales:

En interne :

Equipes marketing & commerciales

Contrôle de Gestion, Communication Externe

Membres du Comité de Direction

En externe :

Instituts d’études Panels et Ad hoc (quali et quanti)

III - PROFIL RECHERCHE :

III - PROFIL RECHERCHE :

Formation

BAC + 5, Ecole Supérieure de Commerce ou Université, Ingénieur

Anglais courant impératif

Expérience Professionnelle

4 à 6 ans d’expérience dans une société de Panels ou dans une fonction similaire chez l’Annonceur de préférence FMCG (la double expérience est un plus)

Maitrise des Panels Distributeurs et Consommateurs

Expertise en Etudes Ad’ Hoc Quantitatives et Qualitatives

Qualités Requises

Esprit d’analyse et de synthèse

Rigueur

Aisance avec les chiffres

Très bon relationnel, aisance en communication

Ouvert d’esprit et curieux

Etre pro-actif et force de proposition

Forte sensibilité marketing, « business-oriented », vision stratégique développée